严  莺

    我国政府一直重视非物质文化遗产的保护工作，但面对全球化和现代化进程，非物质文化遗产仍受到猛烈的冲击，有的正面临着消亡。非物质文化遗产虽然有它自己独特的文化形态，但在现实中，非物质文化遗产必须与百姓的生活方式紧密联系，脱离了生活，它就失去了活力与生机，也谈不上保护与继承。其中与文化旅游产业的有机结合将使非物质文化遗产得到更好的保护：

    一、非物质文化遗产保护与动漫产业有机结合。

    近年来，我国积极鼓励动漫产业的发展，具备了许多有利条件。但在发展中，我们也面临着国内数字娱乐业自主研发和原创能力较低的问题。非物质文化遗产中所包含的民间文学、民间音乐、民间美术、传统戏剧中的许多元素都可以用于动画卡通、网络游戏、多媒体产品的研发上。这一点从动漫产业较发达的美国、日本、韩国成功经验上已经得到了验证，如游戏《三国志》、动画片《花木兰》等都来自于我国的传统故事。利用传统文化打造的文化品牌，生产的文化产品深受青少年喜欢：

    1、动画卡通与民间故事、传统戏剧人物有机结合。据统计，仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元，其经济效益极其可观。作为我国的动漫产业来说，卡通人物的开发，可充分利用挖掘非物质文化遗产中的精髓。如民间文学中的西施、济公加以现代元素之后，都可成为品牌。

    2、网络游戏与民间故事戏剧精品折子戏有机结合。现今，网络游戏深受青少年的喜爱，而戏剧精品折子戏却难有人问津。可以考虑将民间故事、戏剧精品折子戏开发成网络游戏，这样，既让开发的网络游戏更具中国特色，又能让青少年通过动漫这一现代的大众的传媒方式，更多关注中国的传统文化。

    3、动漫形式与精品剧目相结合。传统的文化要传承与发扬，必须与新的技术手段相结合，可以考虑将民间故事、戏剧中的精品设计成动漫制品，通过这种喜闻乐见的方式来吸引年青人，也便于在社会教育中开展传统文化普及活动。

    二、非物质文化遗产保护与旅游产业有机结合。

    1、旅游演出市场要充分挖掘非物质文化遗产中的精髓。旅游演出要具有民族性、地域性才能吸引游客。非物质文化遗产中所包含的民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧恰恰最能体现这一特性，市场要利用好这一财富。如今年，在杭州市胡雪岩故居，推出了一场园林昆曲实景剧《牡丹亭·游园惊梦》，把昆曲这一世界非物质文化遗产与江南的私家园林有机结合，让游客眼前一亮。作为政府职能部门，要鼓励非物质文化遗产走向市场，给予政策支持，要做好推荐的文章。非物质文化遗产没有合理的利用就失去了生命力；旅游市场没有了民族文化的支撑也难以繁荣。

    2、旅游产品要充分挖掘非物质文化遗产中的精髓。非物质文化遗产中涵盖了传统手工技艺、民间美术等等，如浙江的年画、剪纸等极具地方特色，包括传统戏剧所延伸出来的戏剧人物、戏服、道具都堪称“国粹”，旅游产品可以在这方面做足文章。可以将民间文学、传统戏剧中的人物做成精美的旅游纪念品，让游客带回家，就象国人从日本归来带回穿和服的小娃娃一样自然。当然，非物质文化遗产中有许多传统手工艺普遍不够精致，对游客的吸引度不够。因此，在产品开发上，要在保护的基础上加以改良。传统手工技艺、民间美术有了市场才能发展，脱离了市场，对非物质文化遗产的保护是难以为继的。